La noche y el día

Reunión ficticia, pero cercana a la realidad, en dos diferentes departamento de marketing de dos compañías competidoras para el lanzamiento de una nueva zapatilla deportiva: la A- clásica, la B-alternativa dinámica.

A.- El director de marketing indica "Creo que podemos poner algo más de diseño, colores más llamativos y aplicar la moda. Todos los competidores van a lanzar modelos plateados. Necesitamos uno." El resto de los asistentes asiente y toma nota de la aportación. Uno de ellos se queda pensativo.

B.- El asistente al jefe de producto, comenta: "podríamos hacer una web scoial, una comunidad de usuarios de la nueva zapatilla, un poco viral..." Los demás pasean por la sala anotando en post-its las ideas relacionadas con esta "locura".

A.- El pensativo comenta, "bueno yo propondría buscar algo más geek, más tecnológico, que la gente sintiera emoción, más que diseño" el resto enmudece y giran la cabeza hacia el director de marketing. Este, con semblante serio afirma:" mira, Pedro, aquí llevamos mucho tiempo y conocemos perfectamente el mercado. La gente quiere diseño, ¿no lo ves?. Además, eso que dices ¡¡No lo Hace Nadie!!". Pedro, el pensativo, asiente y vuelve al rebaño.

B.- El jefe de producto animado por la "comunidad", comenta. "¿Que os parece que pudieramos incorporarle al hecho de correr, un programa de seguimiento, para que puedas descargar tus datos de carrera y compartirlos en tu comunidad?". Todos se alborotan.La verdad es que el día parece propicio para las nuevas ideas.

A.- "Bien", -afirma el director general, que está en la reunión ocupando la cabecera de la amplia y alargada mesa de reuniones.-" manos a la obra, quiero que me mostreis varios modelos y buscar algún famoso para el lanzamiento. Será un éxito." concluye.

B.- "Hey" grita una lifestyle product manager. "Y ¿música? ¿Por qué no? A mi me gusta escuchar música al correr. Podíamos hacer que hubiera una conexión de alguna forma con un artilugio que grabara todos los datos de la carrera y además me proporcionase mi música favorita". El aplauso es casi general y la pared se encuentra llena de papeles y más papeles llenos de soluciones diferentes.

A.- "Bueno, al final lanzaremos una linea "silver", plateada, para los que quieran emociones modernas y diseño ultrafashion. Va a ser un hit. Arrasaremos". comenta el director de marketing satisfecho y todo su equipo se levanta al unísono y contiuan su trabajo rutinario. "ah, Pedro, por favor, cuando tengas un minuto, te acercas a mi despacho. Hay unas cosas que quiero comentarte". Pedro, cabizbajo, soporta la mirada del resto de sus compañeros.

B.-" ¿Y si hablamos con Apple? ¿ Y si utilizamos el iPod para nuestra nueva linea? La gente se baja las canciones, las pasa al ipod, carga los datos de la carrera, los descarga en el ordenador y encima comparte música, carrera, y preferencias en "la comunidad". ¡Esto es la bomba!- el director de marketing grita exultante. ¡Es el no va más!

B.- Ana les hace callar a todos. "¿el no va más?, eso es, Nike +! "

Exacto. Ahí está la diferencia. Cuando alguien diga: " eso no lo hace nadie", " yo conozco el mercado y no funcionaría", " Eso ya lo hace todo el mundo", etc, etc, cuando lo oigas, ignóralo y explica tu idea. Si no te hacen ni caso, si estás en una empresa tipo A., márchate. Búsca a las empresas B.

Las empresas B., como nike, tienen el reloj empresarial, su business-time muy adelantado. Su nuevo proyecto Nike + es una auténtica gozada. Os invito a que lo miréis, a deteneros en los tutoriales, a observar la dinamización, la creatividad y la innovación en su máximo esplendor. Porque el tiempo cambia, porque las personas cambian, porque el futuro se gana inventando lo desconocido.

¿ tu empresa, es A o B?